公司好名字的五大标准

，公司名称为企业无形资产。别忘了，公司所有后续的声誉和无形资产都注入了这个名称，这些资产不容易从这个名称中提取。这样，花更多的时间命名就不会太多了。什么样的公司名称才是好名字？让我们来介绍！

名称应尽可能简单，使用较少的生词和生僻词，如娃哈哈、贝家、乐口府、北冰洋、高露洁、河陆雪、蓝天留碧芝等。你一听到它们就可以理解并记住它们。

品牌名称的发音尤其重要。因为听觉记忆比视觉记忆更强大、更持久，这就是为什么有些人可以写下数百首歌词，但很难背诵下一篇文章。简单的发音使这个名字容易上口，易于书写和阅读。从商务沟通的角度来看，它可以为企业节省大量的费用，消除消费者对产品的陌生感。

类似的奇怪现象经常出现在一些药物名称中。请想象这样一个场景：当一个人走进一家药店，如果他向售货员要一盒“超细氯雷他定片”，他可能会犹豫。在犹豫的过程中，他可能会选择另一个好读的品牌。因此，精心策划的广告商将只有医学专家才能顺利发音的名称改为“凯瑞坦”，凯瑞坦已成为一种发音和记忆良好的抗过敏药物品牌。同样，如果你要一盒“铝酸镁咀嚼片”或“甲氧氯普胺片”，你可能不知道它是什么，但如果你说“大喜”或“康泰克”，你很快就会记得前者是胃药，后者是感冒药。

当然，一些时尚的异国情调或奢侈品牌的命名，如香水、化妆品、高端时装等，并不一定引人注目。例如，伊夫·圣罗兰和雅诗兰黛，这些产品中的外来词、科技词或其他难懂的词会产生一种特殊的语感和特殊的氛围，可以增强观众的记忆。

在用中文命名外国品牌时，应注意基于声音的翻译比基于意义的翻译更常见。因此，最好的方法是找到一个发音最接近、意义上有积极关联的名字。比如大众的途安车刚进入中国市场时，我就把它改名为“拓朗”，这里面蕴含着开拓光明未来的疲劳，客户也同意。后来，它被放弃了，因为“图兰”这个名字已经深深地扎根于互联网上人们的心中。

品牌名称应易于记忆。如果品牌名称不容易记住，则需要更长的时间和更多的资金才能建立广泛的知名度。

哈佛大学心理学家乔治·米勒（George Miller）表示，在短期记忆中，只有七条信息容易记住，比如七个品牌和七个电话号码。因此，将你的品牌挤进前七名是很重要的。如果人们不得不努力记住你的产品名称，他们会选择他们脑海中浮现的有竞争力的品牌。

有一种胃药叫星舒。这个名字似乎很普通。但它在广告中使用谐音来强化其名称，具有很好的传播效果。这则广告的构思如下：母亲得了胃病，给儿子打电话：“快去拿星术！”过了一会儿，孩子带着一个男人回家：“妈妈，四叔来了！”母亲看了看，又哭又笑，“咳，这是胃药，不是四大叔！”

看完这则广告，当你再次进入一家药店时，我相信你心目中的第一个品牌一定是这个品牌，而不是之前列出的其他品牌。

姓名的个性是必要的。它可以直接将您与竞争对手区分开来。你的名字应该避免与已经在市场上站稳脚跟的品牌相似，或者完全站在它的对立面，说出一个在意义上超越它的名字。例如，当时别克旗下的一辆小型车“赛欧”，是一辆10万元的车，它的名字突出了“超越欧宝”的含义。

同时，您应该知道您的候选名称是否已被他人注册为商标。许多商标服务机构或品牌咨询机构都可以做到这一点。

案例一：近大品牌

松下电工vs松顶电工：大白兔vs太白兔太阳神vs大阳神

有些人喜欢模仿一些名牌产品，选择与之相似的名字。其目的是利用知名品牌的声誉，让消费者通过混淆公众来选择他们的产品。这种看似聪明的行为实际上相当危险。在品牌上市的早期阶段，你可能会节省大量的广告费用：但你必须始终跟随大品牌以提高其声誉，这对你有很大的影响。而且，这种事情很可能会为侵权付出沉重的代价。

案例二：明星

溜走了，一种矫正液，一种泻药，黑泽明的生发，赵本山，一件衣服

很多商家都喜欢拿它“一颗星星的名字。命名一个品牌通常有很好的效果。由于明星的知名度高，名字的语感通常很流畅，再加上汉字的特点和产品本身，形成了一种和谐的趣味，能够真正打动消费者，加快沟通速度。但是，在玩这种谐音游戏时，我们要注意不要因为争夺姓名权而引起的法律纠纷而侵犯名人，要防止庸俗化的倾向。

因为它是一个名字，所以它总是包含着一定的意义，使人们有各种各样的联想。我们应该尽量避免不好的联想。当你播放完这个名字，你应该读几遍，看看它是否会产生负面的谐音。一个坏名声会成为一个品牌的弱点或公众的笑柄，这相当于为自己筑起一堵阻碍销售的墙。特别是在食品行业，假名如果食品品牌名称的缩写是DDT，人们会将其与杀虫剂联系起来。谁会买它？同样，“三鹿”事件后，奶粉品牌恐怕也不多了。他们将使用类似“三鹿”和“鹿”的汉字。

是老字号还是过时产品？是新鲜还是过于前卫？如果你想打造一家老上海风格、怀旧氛围的咖啡馆，更适合称之为“1931”，而“新元素”更适合于风格鲜明、方便快捷的快餐店。

对于一家空调企业来说，“春兰”这个名字是理想而优雅的。然而，春兰企业曾经想开拓摩托车市场。这个名字很微妙。男性不愿意驾驶“春兰”牌摩托车。后来，它将“春兰”摩托车改名为“春兰虎”和“春兰豹”。

“春兰”原本是一个女性的名字，它与老虎和豹子联系在一起，这使得形象更糟。